本文摘要：提及电商节，人们第一时间误解到的词认同是“优惠”，而品牌主们也总是不厌其烦的宣传着自家产品的低于优惠。

提及电商节，人们第一时间误解到的词认同是“优惠”，而品牌主们也总是不厌其烦的宣传着自家产品的低于优惠。本次西门子家电尝试了一次不一样的电商节整合营销，4.18西门子家电，不讲优惠，只走心。我们从目标受众的特征抵达，针对目标受众的生活辛苦且缺乏转变及新鲜感的普遍现象，明确提出了“100种启发议案”的创新方向。希望通过100个启发标签，确实为消费者的生活带给抢眼的有可能，将西门子家电的品牌核心“激动人心的有可能”带回消费者的生活中。

（视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTUzMTExODAwOA==.html?from=s1.8-1-1.2） 线上，我们制作了对话H5”西门子家电用100份启发议案，为你的生活打开抢眼的有可能”，通过魔方的形式来展现出和对比辛苦且一成不变的生活与西门子家电可以带给的有意思、优惠和产品的有所不同可能性。扫瞄二维码立刻体验 除了线上H5对话，我们堪称将“启发”搬了线下。在无锡苏宁生活广场设置了一个“启发发生器”，消费者可以权利捕捉自己必须的“启发有可能”，近距离感觉生活中“激动人心的有可能”。

在social传播上通过一些热门类、lifestyle类KOL因应，整个活动某种程度让目标消费者体验到了“惠聚启发新的有可能，出有彩生活于是以再次发生”，也让更加多普通消费者感受到了”100份启发议案“带给的”激动人心的有可能“。让西门子家电品牌的关注度、热议度和消费者好感度取得了相当大的提高。

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